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2018中国互联网发展报告

2019-10-05来源:五服茶馆

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《报告》显示,2018年,全国互联网普及率达57.7%,相比2017年增长4个百分点,其中,八成以上的省份互联网普及率超过50%。与此同时,截至2018年12月,全国互联网独立IP数超过2.6亿,同比增长8%。

全国互联网普及率差距缩小移动端渗透率普遍超80%

《报告》显示,2018年,中国互联网普及率前六名的省市为北京(75%)、上海(74%)、广东(69%)、福建(67%)、天津(65%)、浙江(63%),中东西部互联网普及率差距逐渐缩小。与2017年相比,普及率最高的北京与普及率最低的云南之间差距缩小了5个百分点。从网民数来看,华东地区占总网民数的30.71%,远高于其他地区。

其中,移动端在用户渗透领域已进入成熟期。2018年,全国各地的移动端使用率普遍远远高于PC端,所有省份的移动端普及率都超过了80%,其中18个省份普及率超90%,且仍呈现上升趋势。与此相对的是,PC端渗透率出现小幅下降。

夜间访问增长8% 行业活跃度的地区差异明显

《报告》对网民行为分析和行业发展状况进行了统计和解读。纵观2018年中国网民的访问时间轨迹,可以发现,全国网民的访问高峰出现在20:00-21:00间。具体到行业来看,社交网民白天访问较平稳,于夜间22:00呈现晚高峰;生活服务及游戏类的访问高峰在11:00至13:00及20:00至22:00;金融类的访问则集中在工作日的09:00至16:00,贴合金融行业的工作时间。

值得注意的是,与2017年相比,2018年整体网民夜间0:00至8:00的访问活跃度有明显提升,平均访问量涨幅达8%。可以看出,互联网开始争夺用户“睡眠时间”。同时,昼夜访问量差距也在逐渐缩小。

对此,业内人士表示,昼夜访问差异缩小不仅源于互联网普及率的不断提升,有大量日间空闲时间的中老年用户比例逐渐增多,同时,由于短视频等碎片化渗透类应用的不断普及,导致互联网访问量趋于分散。

从行业活跃度来看,《报告》显示,2018年度,网民活跃度行业排名TOP3分别为社交、视听影音和资讯,社交应用服务继续盘踞最受网民青睐应用榜首。同时,电商类应用经历了2017年的相对低迷,在2018年表现较为抢眼,用户活跃度显著提升了11个百分点。

但是行业活跃度的地区差异依旧明显。《报告》显示,上海、浙江、天津等高线省市的社交活跃度更高,而视听影音活跃度则明显偏低于低线省市。而在游戏领域,西部地区的访问活跃度则明显高于其他地区,并且游戏与电商的网民活跃度有着较高的一致性。

生活服务向细分领域过渡明显社交、视听影音及资讯用户重合度超80%

《报告》显示,在生活服务网民分布中,生活分类信息网的访问量由2017年的41.2%下降到了2018年的22.4%,而与之相对应的是,商旅、教育咨询、医疗医药等专业细分领域的应用访问量均有不同幅度的提升。

对此,有专家表示,源于网民消费水平的提升和消费习惯的变化,对在线教育、商旅等专业细分服务的需求显著增加,迎来了更深入的发展。同时,随着互联网的纵深发展,单纯的信息分类检索及导航已经无法满足用户,甚至于某些需求相对较低的服务被集成到了大的平台,让生活分类信息的访问需求出现明显滑坡。

同时,《报告》传达了一个重要趋势即各个行业的用户重合度在不断提高,尤其在社交、视听影音和资讯三大领域,彼此间用户重合率均超过80%。电商与资讯、视听影音、社交及游戏的用户重合率也都超过了60%,生活服务与其他行业也均有50%左右的重合率。

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